CURRICULUM

Struttura del programma

Il programma è disegnato con l’obiettivo di fornire agli allievi le competenze necessarie a comprendere e gestire le dinamiche e l’importanza degli eventi quale strumento di comunicazione BTL.

Insegnamenti di General Management

  • Contabilità e Bilancio
  • Marketing Management
  • Principi di Business Strategy
  • Principi di Comunicazione Integrata
  • Business Case

Insegnamenti di specializzazione

EVENT MANAGEMENT
Il ruolo degli eventi nell’ambito della comunicazione

  • Dal Marketing alla Comunicazione agli Eventi
  • Obiettivi della comunicazione
  • Il communication mix
  • Cos’è l’evento
  • Differenze tra comunicazione ATL e BTL
  • Il ruolo dell’evento nella comunicazione BTL

L’evento come strumento strategico di comunicazione btl

  • Dalle sponsorizzazioni agli eventi
  • Il mercato degli eventi in Italia
  • La rete dei soggetti coinvolti
  • Le categorie degli eventi (fiere, convegni, etc ): come sceglierne una in relazione agli obiettivi di comunicazione

Classificazione di un evento

  • Eventi sportivi
  • Eventi aziendali
  •  Eventi culturali
  • Eventi musicali
  • Eventi territoriali e turistici
  • E-event e Multimedial event

IL RUOLO DELL’AZIENDA NELL’ORGANIZZAZIONE DI UN EVENTO

  • Brainstorming
  • Creatività
  • Output finale:
    • Event Management
    • Gestione delle Risorse
    • Gestione dei Fornitori
    • Logistica e flussi
    • Budget e Costo contatto
    • Gestione del budget fornitori
    • Misurazione dei risultati

LA PIANIFICAZIONE STRATEGICA DI UN EVENTO CON PARTNER: TEORIA E PRATICA

  • La location
  • Direzione, produzione e regia:
    • La composizione dello staff
    • La gestione delle risorse umane
    • I fornitori
    • Il network
    • Le attività collaterali
    • La strumentazione tecnica
  • Pianificazione economica
  • Strumenti e tecniche di misurazione dell’efficacia di un evento:
    • Media relation & communication
    • L’evento e il Web: il mercato della comunicazione online
    • Il ruolo degli sponsor
    • L’importanza dell’Ufficio stampa
    • Safety management negli eventi

IL RUOLO DELL’AGENZIA DI COMUNICAZIONE E MARKETING NELLA REALIZZAZIONE DI UN EVENTO

  • Brainstorming
  • Creatività
  • Output finale:
    • Event Management
    • Gestione delle Risorse
    • Gestione dei Fornitori
    • Logistica e flussi
    • Budget e Costo contatto
    • Gestione del budget fornitori
    • Misurazione dei risultati

Le diverse complessità, che vanno dall’ideazione alla gestione oltre che all’organizzazione, verranno affrontate attraverso la realizzazione di un vero e proprio evento che sarà il project work del corso, realizzato in partnership con una azienda, un’agenzia di comunicazione e una location agency.