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Societa-Italiana-Marketing

Contesto

Il marketing è evoluto ed è oggi non più solo un bagaglio tecnico indispensabile al successo sui mercati competitivi, ma anche una vera filosofia gestionale che permea l’impresa e influenza la gran parte delle attività aziendali. La tecnologia, la globalizzazione, le dinamiche socioculturali, hanno profondamente cambiato il contesto nel quale le imprese operano. I mercati sono cambiati, il marketing management è cambiato e il famoso modello delle 4P non serve più a rappresentare e governare delle realtà straordinariamente più ricche e complesse di quelle per le quali fu concepito.

Obiettivi

La discontinuità portata dalla digitalizzazione nelle nostre vite investe anche il sistema di marketing management. Dalla vendita alla comunicazione pubblicitaria, dalla promozione alla relazione con i clienti, ogni aspetto del “fare mercato” è e sarà stravolto dai bit. Il programma esplora i confini del digital marketing, gli strumenti e le loro logiche di integrazione nel portafoglio delle azioni di marketing.

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