Programma e struttura

L’Executive Programme in Digital Marketing è strutturato in 6 moduli (acquistabili anche singolarmente), per complessivi 39 incontri, 183 ore di formazione

STRUTTURA

1- New Marketing – 2 incontri / 9 ore di formazione

2- Digital Marketing Basics:14 incontri / 66 ore di formazione

3- Pianeta Social e l’integrated Marketing Communication: 14 incontri / 66 ore di formazione

4- Omnichannel: oltre l’e-commerce: 3 incontri / 15 ore di formazione

5- Le Analytics: 4 incontri / 18 ore di formazione

6- Big Data & AI Per un nuovo marketing: 2 incontri / 9 ore di formazione


1° MODULO – NEW MARKETING

La digital transformation

  • Lo scenario di macro riferimento
  • Le tecnologie protagoniste
  • Business Model e processi
  • Il Customer Journey

New Marketing Basics

  • Dal paradigma di massa a quello a persona
  • Il processo di marketing
  • Il valore e il posizionamento
  • Le tre attività fondamentali del marketing

2° MODULO – DIGITAL MARKETING BASICS

Digital Landscape 

  • Digital & Social Media Trends
  • L’ecosistema digitale
  • I digital enabler
  • I player chiave: dagli influencer alle personas

On line media mix

  • La logica del piano
  • Gli strumenti a diposizione
  • Media Planning
  • Budget Planning

Search Engine Optimization (SEO) (*)

SEO Tech Basic

  • La Search Engine Optimization: profilo
  • L’indicizzazione
  • La popolarità
  • La duplicazione dei contenuti

SEO Tech Advanced

  • Il posizionamento organico
  • Monitoraggio, tool e metriche
  • SEO mobile
  • L’evoluzione: dalla SEO alla PASO

SEO Content Basic

  • Il Content Marketing
  • Valore e rilevanza per i motori di ricerca
  • Le strategie editoriali
  • L’approccio degli utenti e dei motori di ricerca

SEO Content Advanced

  • Il Target al centro
  • Gli algoritmi di Google
  • SEO Copy Guidelines
  • La DAO (Digital Asset Optimization)

Search Engine Marketing (SEM) (*)

  • Il Search Engine Marketing: profilo
  • Google Ads: Search
  • Google Ads: Google Display Network
  • Google Ads: Video

Certificazione Google Ads

Preparazione e sostenimento esame di certificazione

L’imperativo mobile e la classica email

  • I principali strumenti mobile
  • Evoluzione e trend futuri
  • Gli strumenti di email marketing
  • Progettare e realizzare una campagna

Digital Advertising

  • Lo scenario display
  • I formati e le logiche di investimento display
  • Il pricing di una campagna
  • Le metriche di misurazione

Innovation Vision

  • La vision digitale
  • Video advertising
  • Lo storytelling digitale
  • Viral branding

3° MODULO – PIANETA SOCIAL E L’INTEGRATED COMMUNICATION

Integrated Marketing Communication 

  • I customer Touch Point
  • Orientarsi nel pianeta social
  • I contenuti social: testi, video, immagini
  • I social nell’Integrated marketing communication

Web Monitoring e Social Listening (*)

  • Web monitoring e Social Media Intelligence
  • La metodologia di ascolto
  • La sentiment analysis: contenuto e supporti
  • Le nuove frontiere

La Social Media Strategy

  • Il framework metodologico
  • Criteri di scelta fra social
  • Non solo like: i parametri di base
  • Social Media Analytics Platform

Il Piano Editoriale

  • Il framework metodologico
  • Le piattaforme per il Piano Editoriale
  • Creazione di contenuti e Storytelling
  • Piano Editoriale & Web Journalism

Creare Ecosistemi Digitali di marca

  • Le principali piattaforme di gestione
  • Facebook e Instagram
  • Linkedin
  • Twitter

Il Content Management e l’Engagement

  • Il Content Management: creation e curation
  • Il social copywriting
  • L’Engagement: profilo e tecniche
  • La gestione delle criticità: critiche, haters

Social Media Adv: pianificazione

  • Profilo e obiettivi del Social Media ADV
  • La struttura della campagna
  • Gli strumenti di monitoraggio e i KPIs
  • Ottimizzazione degli annunci

Project Work Session

Le nuove frontiere

  • Un pianeta in evoluzione: il quadro
  • Chatbot Messenger
  • I Virtual Digital Assistant
  • AI e i suoi fratelli: le nuove frontiere tecnologiche

4° MODULO – OMNICHANNEL: OLTRE L’E-COMMERCE

Channel Landscape 

  • Dai canali alle piattaforme
  • L’e-commerce
  • Il Customer Journey
  • I Touch Point

Andare Omnichannel

  • Progettare il commercio online
  • La piattaforma Magento
  • Gli accordi commerciali
  • La costruzione dell’offerta di valore

Comunicare o distribuire?

  • L’integrazione online
  • Il Social Shopping
  • Le prospettive tecnologiche
  • Gli aspetti giuridici e fiscali

5° MODULO – LE ANALYTICS

Dato, informazione, scelta

  • Il processo di management
  • Dal dato elementare all’informazione
  • Web Analysis: le basi tecniche
  • Web Analysis: le metriche

Google Analytics

  • Google Analytics: implementazione
  • Google Analytics: configurazione
  • Google Analytics: analisi dei dati
  • Focus: Certificazione Analytics IQ

Esame di certificazione


6° MODULO – BIG DATA & AI PER UN NUOVO MARKETING

Verso un data-driven marketing

  • I dati: forme, fonti, gestione
  • Gli algoritmi: tipologie e utilizzi
  • Tecnologie: introduzione alle architetture Big Data

Diritti e Rete

  • La Privacy e la profilazione clienti
  • La normativa GDPR
  • Tutela della proprietà intellettuale e le nuove tecnologie

(*) Gli incontri tematici contrassegnati dall’asterisco sono acquistabili singolarmente