Management Fieristico
Executive Master in Marketing

Il Master in Marketing – Major in Management Fieristico è un percorso executive di alta formazione pensato per sviluppare competenze avanzate nell’analisi strategica dei mercati e nella gestione delle dinamiche competitive, con un focus specifico sul sistema fieristico e sul suo ruolo nei processi di sviluppo economico e internazionale.

Il programma integra visione strategica e capacità operativa, fornendo strumenti per interpretare in modo evoluto gli scenari competitivi e trasformarli in azioni concrete. I partecipanti acquisiscono la capacità di progettare e implementare piani di marketing coerenti con gli obiettivi aziendali, integrando leve tradizionali e digitali e adottando approcci data-driven per l’analisi dei mercati.

Un’attenzione centrale è dedicata al sistema fieristico come ecosistema complesso che coinvolge imprese, istituzioni e territori, approfondendone modelli economici, strategie competitive e dinamiche di stakeholder management. Il percorso esplora inoltre le trasformazioni legate alla digitalizzazione, alla sostenibilità e all’innovazione tecnologica.

I partecipanti sono formati alla gestione dell’intero ciclo delle attività fieristiche, dalla definizione degli obiettivi al business planning, dalla progettazione del concept alla pianificazione operativa, fino alla valutazione delle performance. Il Master approfondisce anche marketing B2B, marketing dei servizi, customer experience e gestione omnicanale delle reti distributive.

Grande rilievo è dato all’integrazione tra marketing, comunicazione e gestione commerciale in contesti complessi. Il percorso sviluppa inoltre competenze manageriali trasversali fondamentali, come project management, leadership e team management. L’evoluzione del settore viene letta alla luce dell’impatto dell’intelligenza artificiale e dei modelli data-driven, che stanno ridefinendo le modalità di interazione con i mercati e gli stakeholder.

La ricchezza del processo di apprendimento è garantita dalla combinazione di attività didattiche in aula, incontri con leader e top manager, laboratori, Coaching individuale e incontri di Career Advisory.

Il programma è un Master Universitario di I livello che consente di ottenere fino a 60 CFU e viene erogato in formula part-time nel fine settimana. Offre inoltre agli studenti migliori e più motivati l’opportunità di studiare all’estero presso le istituzioni partner della Luiss Business School.

Obiettivi del Major in Management Fieristico

Il Master permetterà al partecipante di migliorare le sue capacità di:

•  comprendere le dinamiche del settore fieristico e i relativi modelli economici;
•  analizzare il mercato, i competitor e i principali trend di innovazione;
•  definire strategie di sviluppo e posizionamento per eventi e manifestazioni fieristiche;
•  ideare, progettare e pianificare eventi fieristici in tutte le loro fasi;
•  sviluppare piani di marketing e comunicazione per la promozione degli eventi;
•  applicare strumenti di marketing B2B e marketing dei servizi nel contesto fieristico;
•  gestire efficacemente gli stakeholder e le relazioni con espositori, sponsor e partner;
•  utilizzare strumenti di project management per la gestione operativa degli eventi;
•  integrare tecnologie digitali e soluzioni innovative nella gestione fieristica;
•  valutare le performance degli eventi e implementare azioni di miglioramento continuo.

A chi è rivolto

Il Master è rivolto a professionisti che abbiano già acquisito un’esperienza lavorativa, non necessariamente nell’Area del Management Fieristico, e che desiderano sviluppare competenze specialistiche e aggiornate per affrontare le sfide della trasformazione digitale.

Il Master risponde ad esigenze professionali di diversa natura e facilita il raggiungimento di importanti progressi nel proprio percorso di carriera di:executive manager di imprese e organizzazioni no profit, pubbliche e private;

• professionisti e manager attivi in ambito marketing, comunicazione ed event management;
• operatori del settore fieristico, congressuale e turistico che intendono rafforzare le proprie competenze strategiche e gestionali;
• consulenti e account di società di servizi marketing, comunicazione ed eventi;
• manager e imprenditori di aziende espositrici o coinvolte nella filiera fieristica;
• professionisti che operano in enti fieristici, agenzie eventi e organizzazioni pubbliche o private;
• imprenditori e startupper interessati a sviluppare progetti innovativi nel settore degli eventi e del turismo fieristico;
• professionisti che desiderano acquisire competenze avanzate in marketing, innovazione digitale e gestione degli stakeholder applicate al contesto fieristico.

Sono requisiti fondamentali:

• laurea triennale, magistrale o vecchio ordinamento*;
• significativa esperienza di lavoro (non necessariamente nell’aree Marketing);
• buona conoscenza della lingua inglese;
• forte motivazione.

*Coloro che, pur non essendo in possesso di un diploma di laurea, sono comunque interessati ad approfondire le tematiche oggetto del Master, potranno frequentare l’intero programma o parti di esso (singolo modulo o combinazione di moduli). In questo caso non sarà rilasciato il diploma di Master, né i CFU ad esso connessi ma un attestato di partecipazione. Per maggiori informazioni sulle modalità di adesione: executive@luissbusinessschool.it.

Diploma e CFU

L’Executive Master in Marketing – Major in Management Fieristico è un Master di Primo Livello. Il superamento di verifiche periodiche e la valutazione della prova finale, consentiranno ai partecipanti di ottenere il Diploma con riconoscimento dei relativi 60 Crediti Formativi Universitari (CFU).