Laureato in Marketing con il massimo dei voti, ha conseguito un dottorato in Neuroscienze del consumatore presso l’Erasmus University di Rotterdam. È ricercatore senior presso il centro di ricerca X.ITE, dove insegna corsi di neuroscienza dei consumatori, marketing dei servizi, piano di marketing e simulazione Markstrat. L’obiettivo della sua ricerca è quello di utilizzare le metodologie del neuromarketing per comprendere meglio l’influenza del contesto sociale sui processi neurofisiologici e cognitivi che vengono utilizzati per misurare e prevedere l’efficacia della pubblicità. I suoi lavori sono stati pubblicati sul Journal of Marketing Research, Journal of Advertising, e sul Frontiers in Human Neuroscience.